Rating truyền hình việt nam

     

Trong khi hàng chục nhà đài chuẩn bị sẵn sàng chi trả nhiều tỷ vnđ cho việc chọn mua rating để kiếm quảng cáo, thì thị trường hiện chỉ bao gồm 2 1-1 vị đáp ứng dịch vụ này.

Bạn đang xem: Rating truyền hình việt nam

Từng là phụ trách kinh doanh tại phòng truyền bá của một kênh truyền hình gồm trụ sở ngơi nghỉ TP HCM, chị Hạnh mang lại biết, rating (định lượng khán giả) là số liệu rõ ràng phải tất cả khi rao bán quảng cáo hay kêu gọi tài trợ của những nhà đài.

“Mấy nhãn mặt hàng hay công ty quảng cáo gọi đến để tại vị TVC (phim quảng cáo) lúc nào cũng hỏi rating các khung giờ đầu tiên. Họ muốn biết với mỗi 1.000 đồng mà họ bỏ ra rất có thể ‘mua’ được bao nhiêu người xem. Khi làm kế hoạch cho những chương trình để call tài trợ cũng vậy. Rating chính là điều quan liêu trọng hàng đầu mà mấy công ty nhìn vào để cân nặng nhắc”, chị Hạnh cho biết.

Chính bởi vì tầm quan trọng của rating mà hầu hết các kênh truyền hình xuất hiện tại vn đều đề nghị mua rating. Đó là không kể các công ty thương mại & dịch vụ quảng cáo. Theo chia sẻ của những người dân trong nghề, các hãng dịch vụ truyền thông - quảng cáo phệ sẽ mua những gói dịch vụ đo rating thuộc lúc nhiều đài. Phụ thuộc vào số lượng và thông tin cần tích lũy thì giá các gói này từ bỏ vài tỷ việt nam đồng đến chục tỷ đồng. Với các kênh truyền hình riêng rẽ lẻ, để giao hàng nhu mong của mình, sản phẩm năm, từng kênh cũng bắt buộc chi rộng một tỷ đồng để biết được rating của kênh mình.

*

Hàng chục công ty đài chi nhiều tỷ vnđ để download rating phục vụ quảng cáo sản phẩm năm.

Đến mon 3/2016, Trung trung ương Đo kiểm và dịch vụ thương mại phát thanh truyền họa thuộc cục phát thanh, truyền ảnh và thông tin điện tử (Bộ tin tức và Truyền thông) bất thần công ba sự tham gia của chính bản thân mình vào thị phần đo rating, phá vỡ cố kỉnh độc quyền xưa nay nay của TNS.

Xem thêm: Các Diễn Viên Trong Phim Gia Đình Vui Vẻ Hiện Đại Sau 13 Năm

Ông Phạm Hoàng Hải - người đứng đầu của trung tâm cho biết, chiến lược đo rating này thực ra được vén ra từ năm 2008 và ban đầu thử nghiệm ở tp.hồ chí minh và hà nội thủ đô vào 2014. Đến nay, hệ thống đo rating của trung vai trung phong đã thiết kế xong. Theo đó, 1.200 đồ vật đo People Meter được lắp ráp tại những hộ mái ấm gia đình của thủ đô (500 hộ) và tp.hcm (700 hộ). Hiện tại tại, khối hệ thống này đang tính toán dữ liệu của rộng 120 kênh truyền hình. Công nghệ của trung tâm này có thể chấp nhận được cung cấp tài liệu 100 kênh có chỉ số cụ thể đến từng chương trình, form chương trình; 90 kênh gồm chỉ số cụ thể đến từng spot quảng cáo. Dữ liệu mỗi ngày được bàn giao trước 12 tiếng của ngày tiếp theo.

Lý giải sự tham gia vào cuộc đua đo rating, Bộ thông tin và truyền thông cho biết, hoạt động này vừa nhằm giao hàng công tác cai quản nhà nước đối với các kênh truyền hình, vừa tạo ra nguồn thu từ việc bán các gói cung cấp rating cho những đài và công ty quảng cáo. Hôm 27/9, cuộc đua này thực sự nóng lên khi "nhân tố mới" trong nghành nghề đo rating đã ký kết được bắt tay hợp tác với một loạt khách bậc nhất tiên, gồm những đài như: HTV, VTC, THVL , BTV cùng 2 hệ thóng truyền họa trả tiền là SCTV cùng VTVCab.

Theo chia sẻ từ một số trong những người trong ngành, độ trung thực của số liệu rating đó là nỗi ám hình ảnh của các nhà quảng cáo. Đã bao gồm thông tin thì thầm nhau về phần đa "thủ thuật chi phí" hoàn toàn có thể làm số liệu trở nên ưa nhìn hơn. Vì chưng đó, thị trường bắt đầu cạnh tranh là biểu thị tốt. Nhưng quan trọng đặc biệt hơn là unique đo cũng phải đúng chuẩn và trung thực. Đó cũng là nguyên nhân mà trong cuộc gặp gần đây với những nhà đài, ông Phạm Hoàng Hải thuộc các đại diện thay mặt từ viên phát thanh, tivi và thông tin điện tử, lẫn Bộ tin tức và truyền thông media đều lặp lại cam đoan trung thực và sẽ tránh tối đa sự can thiệp của con tín đồ vào quá trình đo rating. Còn về khả năng tuyên chiến đối đầu và cạnh tranh với đối phương duy độc nhất vô nhị và lâu năm là TNS, ông Hải khéo léo để ngỏ: “Chúng tôi chỉ thực hiện việc giám sát và đo lường trên đại lý khách quan tiền chứ không có đi so sánh sự khác hoàn toàn với TNS. Công ty chúng tôi để lại sự review này cho khách hàng sau lúc đã sử dụng dịch vụ 1 thời gian”.

“Dù nước ta có tỷ lệ người sử dụng internet và tham gia mạng xã hội thuộc vị trí cao nhất đầu làm việc Đông phái nam Á, tuy thế TV vẫn chính là kênh tin tức trọng yếu tại đây. Vẫn đang còn trên 72% người việt Nam đón nhận thông tin chủ yếu qua TV”, ông Đoàn Duy Khoa - người đứng đầu mảng nghiên cứu và phân tích thói quen tiêu dùng của Nielsen vn cho biết. Đó cũng là nguyên nhân mà các nhãn mặt hàng vẫn phải chi tiền nhằm quảng cáo bên trên TV và những nhà đài thì cấp thiết tiếc tiền nhằm đi cài rating. Tất cả chăng thì giờ họ đã gồm 2 sự lựa chọn.

Trung vai trung phong Đo kiểm và dịch vụ phát thanh truyền hình đến biết, lợi nhuận quảng cáo của những kênh vô tuyến vẫn tiếp tục tăng trưởng qua 2 quý đầu 2016. Doanh thu này đến đa phần từ team ngành hàng chăm sóc cá nhân, chăm sóc gia đình, sữa cùng các thành phầm thay thế sữa, đồ vật uống.

Tại hà thành và TP HCM, 38% thời lượng trên truyền ảnh là chiếu phim nhiều năm tập, 6% thời lượng là phân phát gameshow. Đây chính là 2 thể một số loại "hút" được không ít tiền quảng bá nhất. Vào đó, gameshow chiếm 19% thị phần doanh thu, phim lâu năm tập chiếm 6%. Mốc giờ có giá quảng cáo cao nhất, hay nói một cách khác là "giờ vàng" rơi vào 19 cho 22 giờ mặt hàng ngày. Khoảng một nửa lượng khán giả truyền hình hiện thời là bên trên 50 tuổi. Họ có thể bật TV rộng 5 tiếng từng ngày. Trong lúc đó, fan từ 15 cho 29 tuổi xem TV không nhiều nhất. Trung bình, nhóm bạn này mở TV không đến một tiếng mỗi ngày.